À l’ère moderne des affaires et de la technologie, des stratégies de marketing digital sont absolument cruciaux pour le succès de l’organisation.
Les entreprises qui prospèrent dans le monde digital allouent généralement des ressources importantes au développement de stratégies de marketing digital. Dans le processus, les organisations peuvent atteindre les clients sur diverses plateformes digitales ; générant des gains de revenus positifs et des taux de conversion améliorés.
D’un point de vue supérieur, la stratégie marketing est le processus d’identification d’objectifs marketing spécifiques. Une stratégie marketing globale mettra en évidence des objectifs réalisables pour les canaux traditionnels (presse écrite, radio, diffusion) et digitaux.
En utilisant des stratégies et des objectifs établis, des spécialistes du marketing convaincants évalueront diverses tactiques de marketing nécessaires pour atteindre ces objectifs stratégiques.
Plan de l'article
Stratégie marketing Vs tactiques ou campagnes marketing
Alors que la stratégie marketing consiste à identifier des objectifs ; les tactiques marketing représentent les étapes ou actions spécifiques nécessaires pour atteindre ces objectifs.
Dans le processus de création d’une stratégie marketing ; il est également nécessaire de créer des tactiques pour délimiter le plan et les délais.
Sinon, il peut être difficile, voire impossible ; d’exécuter correctement une stratégie marketing et d’atteindre les objectifs marketing.
Les campagnes de marketing digital sont également essentielles à évaluer dans cette discussion. Ces campagnes digitales impliquent l’exécution de stratégies marketing sur tous les canaux numériques d’une organisation. Les tactiques de marketing utilisées pour exécuter ces campagnes varient souvent selon le canal, l’audience et d’autres facteurs.
11 types de stratégie de marketing digital
Il existe de nombreuses stratégies de marketing digital. Certaines donnent de meilleurs résultats que d’autres ; nous allons donc examiner les 11 stratégies de marketing digital les plus efficaces utilisées dans notre industrie actuelle.
1. Marketing entrant/ Inbound Marketing
L’inbound marketing est une approche globale pour attirer, qualifier, et fidéliser les clients et prospects. Ce n’est pas un événement ponctuel ou quelque chose qui est déployé rapidement ou temporairement ; il est plutôt axé sur une relation à long terme avec les clients.
Il comprend :
- Marketing de contenu
- E-mailing
- Attirer et fidéliser les prospects
- Référencement / SEO
- Automatisation du marketing
- Optimisation du site Web
- Analyse du site Web
2. Marketing de contenu
Le marketing de contenu vise à répondre aux questions des gens et à les aider vraiment à travers le contenu plutôt que de les interrompre avec des promotions non sollicitées. Il comprend du contenu tel que :
- Des articles de blog
- Des pages de destination
- Vidéos
- Des podcasts
- Des infographies
- Livres blancs
- Des livres électroniques
- Des études de cas, etc.
Dans la plupart des cas, le marketing de contenu a plusieurs objectifs. Vous pouvez l’utiliser pour :
- Accroître la notoriété de la marque
- Améliorer la fidélité à la marque
- Éduquez votre public cible
- Convertir et nourrir les prospects.
3. GAB
Le marketing basé sur les comptes (ABM) est une puissante stratégie de marketing B2B qui cible les comptes spécifiques que vous sélectionnez. Il est destiné à aider les équipes de vente et de marketing à déplacer rapidement les prospects dans l’entonnoir de vente.
4. Référencement
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le processus d’optimisation de votre site Web et de votre contenu afin d’obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche et d’augmenter la quantité de trafic organique vers votre site. Cela implique une variété de tactiques, comme :
- Créer du contenu de haute qualité
- Optimisation du contenu autour des mots-clés et des besoins des utilisateurs
- Intégration de méta-informations
Assurez-vous que votre site Web est optimisé pour les moteurs de recherche.
5. Marketing des médias sociaux
Le marketing des médias sociaux utilise des plateformes de médias sociaux comme Facebook, Twitter, LinkedIn et Instagram pour :
- Promouvoir votre contenu, produits ou services
- Développer la notoriété et la visibilité de la marque
- Gagnez des fans ou des followers
- Engager les clients actuels et potentiels
- Générez du trafic vers votre site Web.
Cela nécessite des dépenses publicitaires continues et ; la plupart du temps, une page de destination de site Web conçue spécifiquement pour les utilisateurs de ces dépenses publicitaires.
6. Marketing par e-mail
Le marketing par e-mail consiste à envoyer des e-mails promotionnels et informatifs pour établir des relations avec votre public ; convertir des prospects en acheteurs et transformer des acheteurs ponctuels en fans fidèles de votre marque.
7. Publicité PPC
La publicité au paiement par clic ou PPC est une stratégie dans laquelle vous (l’annonceur) payez chaque fois qu’un utilisateur clique sur l’une de vos publicités en ligne. Cela se fait souvent via Google Ads, Bing Ads ou d’autres moteurs de recherche ; et cela peut être un moyen efficace d’atteindre les personnes qui recherchent des termes liés à votre entreprise.
Cependant, les coûts peuvent aller de relativement peu coûteux à des milliers de dollars par mois ; selon la taille et la portée de votre campagne. Et, lorsqu’une campagne est interrompue, le trafic généré par cette campagne est également interrompu.
Lorsque les utilisateurs cliquent sur des publicités au paiement par clic, ils sont dirigés vers des pages de destination dédiées qui les encouragent à effectuer une certaine action :
- Faire un achat
- Remplir un formulaire
- Téléchargez un rapport, ou similaire.
8. Marketing vidéo
Les vidéos utilisées pour promouvoir vos produits, vos services et votre marque peuvent inclure des démonstrations de produits ; des entretiens avec des leaders d’opinion de votre secteur, des témoignages de clients ou des vidéos explicatives.
Vous pouvez ajouter des vidéos à votre site Web ; à vos pages de destination PPC ou à vos médias sociaux pour encourager davantage de conversions et de ventes.
Les KPI peuvent inclure :
- Temps passé à regarder la vidéo.
- Nombre de vues. Combien de fois il a été regardé.
- Taux de clics. Combien d’utilisateurs ont cliqué sur le site Web.
- Taux de conversion. Nombre de prospects, ou clients générés par le contenu.
9. Événements en ligne (et en personne)
Rien de tel qu’un événement pour créer le buzz autour d’un produit. Bien sûr, les salons professionnels ont toujours été une chose ; notamment le salon technologique international CES. Mais Apple a redéfini ces événements pour un public en ligne avec sa série de lancements d’iPhone et de Mac très médiatisés tout au long des années 2010 et jusque dans les années 2020 ; souvent regardés par jusqu’à 1,8 million de personnes.
10. Chatbot et marketing par chat en direct
Les chatbots et les applications de messagerie sont devenus plus courants au cours de la dernière décennie et sont désormais considérés comme un outil précieux de marketing, ainsi que de service client.
Quelque 1,4 milliard de personnes qui utilisent des applications de messagerie sont heureuses de parler avec des chatbots. Les marques utilisent les chatbots pour :
- Traiter les réclamations clients
- Répondre aux questions sur les produits
- Promouvoir des événements en direct
11. Médias gagnés.
Dans le marketing digital, il s’agit plutôt de relations publiques que vous communiquez aux médias. Lorsque le contenu est repris par une publication et rédigé pour son propre site, c’est un média gagné.
Voici des exemples de médias gagnés :
- Relations publiques tactiques, telles que des événements d’actualité de newsjacking
- Communiqués de presse traditionnels sur l’actualité de l’entreprise
- Infographies basées sur des données d’enquête
- Atout créatif tel qu’un site interactif.
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