À mesure que le marketing digital se développe à travers le monde, de plus en plus d’entreprises ne se contentent pas d’ajouter une vidéo au contenu de leur sites Web, beaucoup leur donnent une place de choix sur leurs pages d’accueil et pour une bonne raison; les vidéos captent l’attention de vos visiteurs.
Nous comprenons intuitivement que le type et la qualité de ces vidéos détermineront si vous pouvez traduire cette attention en ventes.
Avant de passer en revue ces 4 types de vidéos de base pour le marketing de contenu, gardez à l’esprit qu’Internet d’aujourd’hui offre de nombreux endroits pour publier les vidéos de votre entreprise… gratuitement. En plus de résider sur votre propre site Web, Facebook et LinkedIn vous permettent également d’y publier vos vidéos. Même Twitter vous permet d’envoyer des Tweets avec des liens vers votre vidéo. Exploiter une vidéo sur plusieurs canaux est parfaitement logique.
Jetons maintenant un coup d’œil aux types de base de vidéos que l’on trouve couramment sur Internet aujourd’hui.
Pourquoi la vidéo est-elle si précieuse dans le marketing de contenu?
La vidéo est l’une des formes les plus attrayantes de marketing numérique.
Selon le rapport 2018 sur le marketing des réseaux sociaux, la vidéo est la deuxième forme de contenu social en ligne la plus populaire. Pour la plupart d’entre vous, cette nouvelle ne sera pas une grande surprise. Après tout, les éléments visuels et audio de la vidéo signifient qu’elle est plus susceptible de capter l’attention du public que le contenu qui n’interagit qu’avec un seul sens.
Sans une entreprise de marketing viral, une stratégie et un contenu vraiment sensationnel, il est probable que la plupart de vos vidéos n’atteindront tout simplement pas le statut viral.
Pour comprendre pourquoi, vous devez connaître la réponse à une question simple, « Qu’est-ce que la publicité virale? »
Le marketing viral consiste à créer du contenu qui stimule le partage organique dans votre public. Les vidéos virales se propagent sur les canaux numériques et hors ligne comme un virus.
Surtout, bien que la définition du marketing vidéo viral puisse varier, un élément clé est que votre vidéo doit s’appuyer sur le marketing de contenu de bouche à oreille pour la promotion.
Il y a quelques autres choses qui aident à distinguer les campagnes vidéo virales de la foule. Par exemple, certains experts conviennent que la vidéo doit gagner plus de 5 millions de vues sur une période de trois semaines.
D’autres suggèrent que 10 millions de vues est un meilleur objectif. Quoi qu’il en soit, une chose est sûre: les entreprises du monde entier s’efforcent continuellement de trouver la formule secrète pour la croissance du marketing viral.
Après tout, le marketing vidéo viral est moins cher et potentiellement plus efficace que toute autre stratégie promotionnelle.
Voir aussi: Guide du marketing viral vidéo – Plus qu’une pub, un concept
Les 4 types des vidéos pour les sites web
La vidéo d’introduction ou de «bienvenue»
Communément trouvé sur la première page du site Web sur laquelle le visiteur atterrit, ce type de vidéo dure généralement environ une minute et sa fonction principale est de saluer et d’accueillir le visiteur sur le site Web. Au cours de cette brève vidéo, deux tâches vitales doivent être accomplies:
Le «ton» de l’entreprise doit être établi (amical, honnête, exceptionnel, etc.) tout en incitant le visiteur à rester et finalement à entreprendre les actions qui lui sont souhaitées (parcourir, acheter, signer pour une newsletter, etc.).
Par exemple, la vidéo de bienvenue peut présenter un produit ou un service, donnant juste les raisons les plus convaincantes pour lesquelles le visiteur devrait consacrer plus de temps à vérifier les détails (peut-être en les dirigeant vers des vidéos et / ou des pages Web plus spécifiques qui tenteront de convaincre le visiteur. vente).
Le fait est que même si le vôtre est le meilleur produit et / ou service au monde, la personne qui regarde votre vidéo a une durée d’attention limitée.
C’est la raison pour laquelle les publicités télévisées ne durent pas plus d’une minute. Alors gardez cette vidéo d’introduction courte et faites en sorte que le visiteur s’attarde et apprenne plus et finalement achète.
La pub
Plus similaire à leurs homologues télévisuels, la vidéo «commerciale» est l’endroit où vous vous lancez dans la tâche de convaincre votre visiteur d’acheter votre produit, de louer vos services. Vous évitez les formalités et vous vous mettez au travail.
Les éléments qui contribuent au succès des vidéos comprennent:
- Témoignages de clients
- Un scénario convaincant / convaincant
- Visuels colorés
- La musique
- Humour (le cas échéant
- Mouvement (attire l’attention)
Les vidéos sont particulièrement qualifiées pour donner vie à vos produits et services d’une manière que l’impression simple ne peut pas faire, capturant intrinsèquement à la fois l’esprit et le cœur. Donc, intégrer tout ou partie de ces éléments dans votre vidéo vous donnera une longueur d’avance vers le succès – mais n’oubliez pas de demander la vente! Sans appel à l’action dans votre vidéo, vous manquez l’occasion d’obtenir ce que vous recherchez.
La vidéo d’information
C’est ce que l’on appelle parfois l’approche «soft-sell». Plutôt que de faire un argumentaire direct pour les ventes, la vidéo informative offre à votre spectateur des informations d’experts importantes pour lui.
En fait, ils passeront très probablement sur ce type de vidéo via une recherche Internet sur le sujet.
Gagner la confiance du spectateur en lui fournissant des informations utiles peut ou non entraîner des ventes. Considérez cette approche comme une construction de votre marque et ne vous attendez pas à des résultats rapides. Souvent, vous aurez besoin de produire une série de vidéos liées sur un sujet donné afin de démontrer votre maîtrise ainsi que de donner à vos suivants quelque chose de nouveau à revoir à chaque fois. Oh, et n’oubliez pas d’afficher un lien vers votre site Web bien en évidence!
Le message d’intérêt public (PSA)
Principalement pour les organisations à but non lucratif, une annonce d’intérêt public transmet des informations importantes aux membres de la communauté, les alertant des événements ou opportunités à venir, ou les informant des risques ou des dangers.
Si votre organisation est établie à but non lucratif, vous avez probablement droit à une exposition gratuite et continue sur votre station de télévision locale d’accès public. En fait, bon nombre de ces stations encouragent ces organisations à produire des émissions plus longues qui explorent les bonnes œuvres que ces organisations ont été créées pour fournir à leurs communautés. Cela vaut vraiment le détour!
Conclusion
Les vidéos sont des outils puissants qui peuvent attirer de nouveaux clients, augmenter les ventes et favoriser l’image de marque et la reconnaissance du nom, plaçant votre entreprise avant vos concurrents. Savoir quel type de vidéo est demandé vous aidera à prendre une décision éclairée qui vous permettra d’obtenir les résultats que vous recherchez. Assurez-vous de discuter de tous ces points avec votre vidéaste local avant de décider de la vidéo qui convient le mieux à votre entreprise.
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